2024年短剧市场规模达到504亿元、首次超过中国电影总票房，这个数据也意味着“人人都看短剧”的时代已然来临。而如今在这个赛道最耀眼的明珠，莫过于凭借免费模式一骑绝尘、甚至改写了整个行业趋势的红果短剧。

当下包括腾讯、百度等在内的大厂，以及“爱优腾芒”等长视频平台，都在不断向外界传递自己持续加码短剧，尤其是免费短剧的信号。

面对来势汹汹的攻势，抖音方面显然并不打算坐以待毙。据了解，过去几个月红果短剧不仅加大了对编剧的绑定，以“截流”内容源头，还积极邀请各厂牌入驻该平台。据红果方面公布的相关信息，目前已有听花岛、百川中文、九州等100+头部厂牌入驻，并且通过打造厂牌账号，单厂牌日转化看剧人数已超上千万。

另一方面，面对一众大厂祭出层出不穷的免费短剧产品，抖音方面再次上新。日前，抖音旗下第二款免费短剧App木叶免费短剧已正式上线。值得注意的是，近日有消息源透露，抖音还计划推出第三款免费短剧App咸柠（免费）短剧，目前这款产品已完成开发，即将在主流应用商店上架。

相信对抖音有所了解的朋友对这一幕并不陌生。木叶免费短剧的诞生标志着抖音“App工厂”策略在短剧领域的正式启动，也意味着其想要复制红果短剧的成功经验，打造出免费短剧产品矩阵，借此挤压竞品的生存空间。

更进一步来说，随着用户规模的不断增长，当下短剧市场正经历用户圈层裂变，而单一产品自然难以承载如多元的需求。所以通过构建产品矩阵，抖音方面有望更好地实现用户分层覆盖，从而针对不同需求的用户提供不同的产品。

例如以往中老年用户为短剧市场的主要受众，但种种迹象已经表明，随着内容和形式的不断升级，更年轻的用户也在加速涌入，并成为短剧市场的新增量。据QuestMobile公布的相关数据显示，截止2025年3月，短剧Top5 App整体用户画像中，30岁以下用户的占比不足30%。而在用户规模排行第二的河马剧场披露的数据则表明，该平台30岁以下用户的占比还不到20%。

考虑到红果短剧在用户规模上的断崖式领先，这两份数据在一定程度上也证明，红果凭借“免费短剧+看剧赚钱”这套组合拳获得的更多是中老年用户。这也就意味着想要拿下更年轻的用户，抖音方面就需要做出新的选择。木叶和咸柠任何一款产品成功突围，都将成为其短剧版图新的增长点。

同时，此前在《短剧战火愈演愈烈，抖音选择收拢“兵权”》一文中我们三易生活就曾指出，红果短剧在用户规模持续增长的同时，已经开始出现增速下滑、用户使用时长下降等问题。而通过构建产品矩阵，抖音就能以内部赛马机制持续激发产品的活力。此外在监管常态化的背景下，更多元的产品布局也有助分散风险。

但问题是就当下而言，木叶与红果实在是太像。据了解，木叶的界面几乎复刻了红果，竖屏交互、滑屏切剧、选集播放等基础设计自不必说，还同样支持用户通过签到或观看短剧赚取金币兑换现金，延续了红果“边看剧边赚钱”的核心获客方式。而在内容供给上，木叶暂未展现出与红果有不同之处，同样覆盖了多种类型的短剧。

尽管当下的免费短剧产品其实都大差不差，从这个角度来看木叶的存在似乎也没有错，但如果只是作为红果的“换壳”产品，那么木叶或许还很难承载抖音的意图。

而且在《腾讯推出“短剧”小程序，目标依然是红果短剧》一文中，我们三易生活就曾指出，红果之所以能够成功的重要原因，是其足够超前，能在付费模式尚是主流的背景下看到弊端，并发现免费模式的潜力。所以在免费产品“遍地走”的当下，包括腾讯、百度等大厂想要复制红果的成功，所面临的挑战便是时机。而这样的挑战，抖音显然同样也需要面对。

但不论木叶、咸柠究竟能走到哪一步，随着新品的不断上线，红果大概率要学会自力更生了。所以此前红果测试短视频、社区等功能的举动，似乎也就有了更充分的理由。

【本文图片来自网络】

韩国对美国执法机构拘留韩国籍工人表示遗憾和关切　　韩国对美国执法机构搜查该国企业位于佐治亚州的电池工厂工地并拘留多名韩国籍公民表示遗憾和关切。　　韩国外交部在发布会上表示，在美方执法过程中，韩国投资者的经济活动及该国公民的合法权益不得遭受不公正侵害